标题建议： 餐饮人的创意狂欢：从“牛棚”到“猪圈”，再到“经济舱”，场景营销如何卷出新高度？

内容润色：

餐饮老板内参 张鳗鱼

喝猪圈咖啡、吃“咖啡猪”，这届年轻人玩的太花了！

前年，年轻人们组团去“牛棚”喝咖啡的打卡盛况还没完全过气。今年，这种盛况又来了，不过这次他们把目标锁定在了“猪圈”！

丽江、成都、南京等地的一些“网红”咖啡店火了，这些咖啡店最特别的地方在于，名字叫猪圈咖啡、店里真有猪、猪还是吃咖啡长大的。沉迷猫咖、狗咖、鸭子咖后，年轻人在“猪咖”里玩得不亦乐乎。不仅能喝到猪猪图案的咖啡，还能给猪猪捐口粮，认养猪猪、购买“吃咖啡长大的猪肉”……

不过，觉得猪咖可爱又有趣的是一派，觉得猪咖“又臭又迷”的又是另一派：“去打卡了，选位置离猪远的！真的很臭……”“还不如直接来我们村，我请你喝。别说猪圈咖啡了，鸡窝咖啡、鸭鹅猫狗通通齐全。”

其实猪圈咖啡的创意很早就有过。四川成都都江堰就有个真正的“猪圈咖啡”，咖啡店由废弃猪圈改造而生，花盆是猪食槽、凳子是打谷桶，人称“乡村星巴克”，年接待游客超过20万人。整个社区中除了咖啡，还打造出了“中餐、火锅”以及游乐、运动等综合业态。

餐饮人的场景焦虑，已经卷到外太空了！

从用稻草、南瓜等装饰模拟“牛棚”的咖啡，到今年把咖啡直接搬进“猪圈”，在小香猪的陪伴下喝咖啡……餐饮人的场景焦虑，越来越严重了。

有把大众交通工具搬进餐饮店的，比如沈阳的一家航空主题咖啡馆，门店的座椅是全日空拆机件做的，窗户是仿照飞行过程的电子屏，诸多细节如小桌板、遮光板等全部1:1还原。除了飞机舱，各种大众交通工具场景：地铁站、高铁站、火车站、游轮、巴士……都有餐饮人“攻占的痕迹”。

有把城市里的松弛感和紧绷感都搬进餐饮店的。大城市里最有松弛感的地方，恐怕就是随意砍价、充满烟火气的菜市场了吧。去年起，很多餐饮人不仅把店开进了菜市场，也把菜市场、市集等场景搬进了门店，力求真实。而另一种紧绷感，比如“办公现场”也被餐饮人场景化了。长沙一家网红打卡店，把咖啡馆设计成了办公室的样子，一边假装上班、一边享受“逃班”的乐趣，确实别有一番滋味在心头。

也有把“逃离城市”的大自然风搬进餐饮店。比如过去几年因为“口罩”而爆火的各种“露营风餐厅”，靠着绿植和鹅卵石在门店模拟出大自然的感觉，从火锅到烧烤，从咖啡到甜品店都能精准匹配。除了露营风，还有植物园、动物园、花园、市井风、战损风等等。

为了“出圈”而拼命的餐饮人，当消费者越来越关注情绪价值时，我们看到的餐厅也开始越来越“夸张”、“特别”、“有吸引力”了。餐饮人们都在努力在用唱歌跳舞、用编小辫做美甲、用另类吸睛的各类附加服务、场景来满足新需求。这背后折射出来的无疑是当下餐饮人的“场景焦虑”，更是“生意焦虑”。

为了能吸引消费者的注意，提升客流，带动生意，餐饮人拼劲全力“造景点”，希望靠出圈能抢到更多的流量……不过，过度的造场景堆附加价值，也会一定程度上让消费者产生“不值”的印象。

当营销成为这个时代的必考题，当务实消费成为顾客的新标准，餐饮人已经不仅要卷场景，卷服务，更要卷质量，卷品质，卷口味了。闷头做产品，抬头搞营销，一个都不能落下。